Déjà en activité, je souhaite développer mon entreprise en ouvrant une boutique-mercerie.

Ma Boutique aura deux espaces : un espace vente mercerie et créations et un espace atelier où je pourrai recevoir des clients pour des ateliers créations. Je souhaite également mettre en place un système de livraison à domicile sur commande pour les personnes à mobilité réduite (personnes âgées, jeune mère de famille avec nourrisson, personnes handicapés....) pour les résidents de maisons de retraite une fois par semaine.

Le concept

L'idée de ma boutique est de remettre la mercerie au goût du jour (kit canevas, broderie, point de croix, tricot, crochet, couture, customisation...) tout en gardant l'esprit de la mercerie à l'ancienne (vieux meubles, boutons et petites merceries en vrac, comme autrefois ). Je souhaite miser sur la qualité (laine: 100% laine, 100% alpaga, 100% coton) et proposer une large gamme de produit de fabrication française.

Le concept de la mercerie “moderne” qui livre à domicile et qui dessert les maisons de retraite est novateur dans le médoc.

Ma boutique sera seconder par un commerce en ligne déjà existant : a little mercerie. Les clients pourront commander et payer sur la boutique en ligne et venir récupérer leur commande au magasin ou choisir la livraison postal moyennant des frais de port en suppléments.

Je veux également proposer des ateliers de créations (cartonnage, bijoux, broderie, canevas, tricot, couture…..). De multiples ateliers seront proposés tous les mois, un atelier par semaine.

Historique et genèse

L'idée de la mercerie s'est présentée à moi comme une évidence. En tant que créatrice, j’ai des besoins en mercerie créative pour mes créations. Ayant connaissance des prix en gros, j'ai toujours acheté ma mercerie en grosse quantité pour revendre mon surplus et pouvoir rentrer un peu plus d'argent dans la trésorerie de mon entreprise. J’ai donc ouvert une boutique en ligne sur alittlemercerie.com et voyant les ventes réalisées, j’ai décidé d’ouvrir une boutique physique.

L’idée de départ était de vendre uniquement de la mercerie créative pour la création de bijoux et de proposer la composition personnalisée de bijoux (les clients choisissent leurs composants, j’assemble et ils peuvent repartir avec un bijou qu’ils auront eux même créé). Et me permet d’attirer les clients et de faire connaître mes créations et mon travail d’artisan cartonniste.

Mais au cours de mon étude de marché, mon enquête a révélé un grand besoin de mercerie couture, malgrès des concurrents sur deux communes alentour.

Une couturière professionnelle m’a expliqué que les merceries existantes à une dizaine de kilomètres de Cissac-médoc n’avaient pas assez de choix en coloris et que les produits restaient trop classiques, voir un peu trop vieillots.

Motivations et objectifs

Les merceries reviennent sur le marché. La demande est de plus en plus forte, Notamment en raison des créatrices de bijoux et des couturières amatrices qui se lancent grâce à l'auto - entreprise. Les merceries qui sont actuellement sur le marché depuis plusieurs années ne proposent pas ce que les clientes "professionnelles" demandent : Mercerie créative pour la création de bijoux et du fils de couleur plus moderne assorti aux tissus plus moderne eux aussi. Je pense qu'en proposant de la mercerie plus actuel (en terme de couleur et de motifs) ainsi que de la mercerie plus classique je peut toucher deux générations complètement différentes.

Ma première volonté est de pouvoir redonner vie à mon village en proposant un commerce de proximité, autre que alimentaire, ainsi que des ateliers création. Cela permettra d’apporter une activité supplémentaire à la vie du village.

Mon deuxième objectif est de pouvoir rendre la mercerie accessible à tous y compris aux personnes qui ne peuvent pas se déplacer en proposant la livraison à domicile et en desservant les maisons de retraite du médoc.

Définition de la zone de chalandise

Ma zone de chalandise se situe à Cissac-Médoc et les communes alentour mais également tout le médoc de part la livraison à domicile et les maisons de retraite.

Je souhaite rester à proximité de mes enfants et proposer des produits quasi inexistants dans le Médoc. Cissac est un village d’environ 1700 habitants, où un besoin de commerce de proximité est réel. En effet, les merceries les plus proches se situe entre 10 et 20 km. Pour les habitants, prendre sa voiture et devoir faire autant de kilomètres pour une bobine de fil n’est pas très motivant. D’autant plus que certaines personnes n’ont pas ou plus de permis de conduire et n’ont aucun moyen de transport.

Ma boutique en ligne me permet d’avoir des clients partout en France et en Europe.

Cibles, attentes et besoins des prospects

Ma clientèle sera principalement composée de Particuliers mais aussi d’indépendants tels que les couturières, les créatrices de bijoux et les décorateurs.

Elle sera composée en majorité de femmes de tous les âges (enfants, mères au foyer, retraitées) ayant un budget moyen (CSP+/-).

Les habitudes de consommations au sein du village sont plus une consommation de dépannage. Les besoins explicites de la clientète en mercerie sont un large choix de coloris et surtout de modernité dans les produits proposés. Certaines souhaitent réellement des ateliers de création. Pour d’autres, leur manque de mobilité est un réel problème. Elles se retrouvent isolées du monde, elles ont un réel besoin de livraison à domicile.

Beaucoup d’entre elles aiment les bijoux fantaisie mais aimeraient bien apprendre à les fabriquer eux même.

Pour d’autres clients le besoin immédiat n’est pas ressenti mais si une mercerie devait ouvrir avec des ateliers de création, il se pourrait qu’ils soient intéressés par une nouvelle activité de loisir dans le village.

Pour d’autres personnes, l’envie de faire elles même leurs créations est bien présente. Malheureusement, elles travaillent sur Bordeaux et les horaires ne coincïdent pas avec leur rythme de vie. C’est pourquoi elles commandent sur internet.

Les clients attendent que leur fidélité soit récompensée par des offres qui leur sont exclusivement réservées (mise en place d’une carte de fidélité) .

Circuit de distribution

Les ventes se réaliseront en boutique au 1 rue des anciens combattants. Le local fait 80m² ce qui est largement suffisant pour y exposer la marchandise et mes créations mais aussi pour y créer un espace atelier.

Les autres ventes se réaliseront à domicile ou en maison de retraite ainsi que sur alittlemercerie.com

Merci à tous pour votre contribution

La Mercerie d'Emilie

La Mercerie d'Emilie